電視新聞的標題寫作
明天到民視,演講「電視新聞標題寫作」。我沒編過電視新聞,講不出電視標題玄妙之處,只能從觀眾角度,談談什麼樣的標題能夠幫助觀眾理解新聞意義,再以報紙和網站編輯經驗,談談如何做出精準、生動又有意義的標題,然後引用最近的電視標題,進行實例評析。
先回到根本,談談標題在新聞傳播中的角色。傳統編輯學和論述分析理論(如van Dijk)將標題視為內文的摘要、導言中的導言。這沒有錯,但不夠全面。標題除了被動擷取新聞要點之外,其實還能主動建構新聞意義,同一則新聞下不一樣的 標題會產生完全不同的意思來,例如1999年3月7日中國時報記者專訪達賴喇嘛,北部版的標題是:「達賴:下定決心和北京和睦相處」,南部版內文一字不 差,標題卻是:「達賴:中藏接觸管道全部中斷」。換言之,下標題不只是新聞加工,還是新聞意義的詮釋和再創造。
其次,認識標題的文體,文體隨著媒體形態變化而不斷改變。最早的新聞媒體——也就是報刊——形式像是辭典,所有新聞「繫日條事、不立首末」,所謂標題只是日期和類目(如「上諭輯錄」),並無實質內容;中文報紙在辛亥革命後才有現代意義的標題出現,此後,標題形式由單行變為多行、由簡明白話變為押韻的半句詩(如「東台小將一棒響、滿山『紅葉』壓『垂楊』」);到了電視出現,標題受限螢幕空間只能單行呈現,又必須與影音訊息相輔相成,寫法當然又有不同。現在的電視標題,必須用簡明白話,在短短一行十幾個字內表現內容精華、詮釋新聞意涵、吸引公眾閱聽、方便公眾吸收、落實媒體政策、塑造媒體風格。
如何在十幾個字內達成多重目標?關鍵在於對新聞主題、材料、用語的選擇和重組,換言之,標題寫作是抓取主題、選擇重組材料、語言修飾的三部曲。例如:二○○一年九月,經歷喪夫之痛的張小燕,參加「超級星期天」主持群獲得金鐘獎的慶功宴,她悲喜交加,說金鐘的肯定為她在「超級星期天」畫下完美句點,節目將正式交給新生代接棒,她自己則將以新人的心情重新出發。第二天,台灣日報將主題設定為苦盡甘來,選用「笑」、「重新出發」兩要素,寫成「重新出發,張小燕終於笑了」標題,聯合報則以感傷作為主題,選用「哭」、「ENDING」,寫成「張小燕哭了:這是個美好的ENDING」標題。
那麼,如何評價新聞標題的好壞?我想可以從主題、材料、語言三個層次來分析:
在主題設定方面,必須呈現新聞要旨、引起讀者共鳴、傳達正向知識。例如:「兄弟姊妹可以合法互贈精卵」會比「人工生殖管理辦法審議完成」更能切中要旨、更能引起有需求讀者的共鳴;又如:「一天連幹三票、兩嫌在劫難逃」、「警界內拼績效、照抓賭俠」混淆正邪觀念,刊登性侵害受害女性臉部噴霧照片時,「沒『臉』見人」的標題對受害者構成二度傷害,不如「保護她」來得正向,此外,「恐怖吹風機、電磁波驚人」不如「吹風機風管磁波高、離15CM最安全」有建設性。
在材料選取方面,必須呼應新聞主題、具有實質意義、避免斷章取義。中時在處理網路劈腿新聞時,宣稱要導正網路亂象,卻又一再渲染情色資訊,就是材料與語言的落差;而媒體常將新聞人物的謾罵入題,如「李慶華:你無恥」、「朝野國代罵李勝峰是蟑螂、垃圾、牛糞」則毫無實質意義;此外,把疾管局副局長防制禽流感的政策說明簡化成「疾管局:準備棺材」,把李應元整治淡水河的長期規畫扭曲成「李應元:治基河、先打掉提防」都是斷章取義。
在用字遣詞方面,必須精準具體、通順流暢、避免引起誤解、避免以文害意。例如:「被罵像許純美、老婆訴請離婚獲准」比「辱妻"許純美" 訴離獲准」精準流暢,也不會被誤以為是老公訴請離婚;「不辦事雖可做人,有代『工』不能隨便入『宮』」亂搞文字遊戲,「捐受贈精卵八親等限制取消」深奧難懂,「不孕者將可接受同性別同輩份親人捐贈精卵」拐彎抹角,不如「兄弟姊妹可以合法互贈精卵」簡明具體。
要判斷自己標題下得適不適當,可以隨時請編輯同事或辦公室小弟小妹檢視一下草稿,他們還沒看過內容,能否看懂草稿、理解方向是否有誤,反映這個標題是否夠精準、夠簡明、夠有意義,這可以幫助編輯找出自己的盲點、改良自己的標法。
要增進標題寫作的能力,最實際有效的辦法則是多比較新聞,也就是比較各家媒體對同一則新聞的標法,在比較過程中,編輯可以隨時看出自己的優缺點,也可以對業界總體趨勢、個別媒體的政策與風格有所掌握,更可以發展出自己的評價標準,從而學習好標題的作法、避免重蹈爛標題覆轍。報紙全國版編輯很容易取得比報材料、地方版編輯也可以透過交換報進行比較,電視新聞編輯也許可以透過交換檔案來進行標題比較。
我仔細比較了六家有線電視新聞網3月21日至25日五天的新聞標題,挑出幾個案例,作為明天評比、討論的材料:
一、主題設定案例
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二、材料選取案例
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三、用字遣詞案例
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有一個和本文不相關的問題。
像中國大陸的人民日報和新華社算是新聞媒體嗎?人民日報是中共中央的機關報,是中共中央直屬的事業單位,新華社則在中央宣傳部底下。像這種以宣傳特定政治立場為目的的「機關報」,可以被定位為新聞媒體嗎?如果可以,那每個政黨都來辦報了,辦的越大越好,內容愛怎麼講就怎麼講。如果不行,要如何定位它呢?
Posted by: 我有問題 | 2005/4/16 at 上午 12:13
親名黨 -> 親民黨
Posted by: PowerOp | 2005/4/18 at 上午 10:53
請教阿孝老師另一個相關的看法
以報紙的新聞標題而言
您對於目前某些媒體慣用的問句式標題的看法如何?
[相信您也知道在媒抗抨擊所謂標題殺人法已久]
尤其當問句的目的從理性的質疑變成不負責任的揣測
對於閱聽眾的影響該用什麼角度去評估?
謝謝
Posted by: 未完 | 2005/4/20 at 下午 4:04
我認為標題要告訴讀者確定的事實而非揣測
因此一向反對問句式標題
越常使用問句的媒體,卻不值得信賴
他們不是不嚴謹、就是愛渲染
再不然既是藉此散播謠言、打擊異己
這是小報作風,豪不足取
經常使用問句的編輯,容易走火入魔
他們只抓聳動的點,不管是不是事實
久而久之忘了怎麼釐清事實和推論、真實和謠傳
淪為聳動謠言的叫賣者
而非新聞事實的探索者和詮釋者
終將失去讀者的信賴、同業的敬重
Posted by: 阿孝 | 2005/4/20 at 下午 4:37
糟糕,我寫網誌時常用問號標題:P
Posted by: charlesc | 2005/4/21 at 下午 10:07
新聞媒體和網誌、部落格不一樣吧
大眾媒體的新聞標題要報導事實
必須超然、嚴謹、精準
不宜用問句標題散播未經證實的謠傳
也不容摻雜個人意見和情緒
網誌、部落格主要是發表個人觀點
用問句表現個人情緒、疑惑
或製造懸疑效果
應該無可厚非
阿孝札記就有好幾個問句標題
Posted by: 觀察者 | 2005/4/21 at 下午 10:28
不用繁体字,可以吧现在社会要求简约化,时间相对有限,仅供参考。
Posted by: 匿名 | 2006/11/14 at 下午 5:56
請不要因為你不習慣,就要我們「不用繁體字」,因為:
第一,語言文字,是文化的表徵,不能簡化為「簡約」問題。
第二,我們台灣自認使用的文字,是「正體字」,不是「繁體字」,是被簡化之前的正體中文字。
第三,在手寫時代,簡體字寫起來的確比較省時省力;但在電腦時代,正體字輸入速度不輸簡體字,而且有研究顯示,正體字比簡體字更容易辨識、更不易誤認。
第四,你要看台灣網站,請尊重正體字、學習正體字;就像我看大陸網站,也會尊重簡體字、學習簡體字。
Posted by: 阿孝 | 2006/11/14 at 下午 6:52
請問阿孝老師,電視新聞標題和報紙新聞標題有何差異和原則呢?
Posted by: ascd | 2007/2/5 at 下午 3:16